10.1 Facebook广告受众分析

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如果您有投放广告,您肯定关心您的广告是否帮您实现你的业务目标、您的广告投放策略是否有效,以及您的广告是否会为您带来高ROI。成效分析是回答这些疑问最好的方式,通过成效分析,您能够有效衡量您的广告,同时也能帮你优化之后的广告,那今天将为大家介绍下Facebook的成效分析。本次将为您介绍Facebook 受众分析这个部分,广告管理工具和成效分析工具会在之后的文章介绍。

受众分析的作用:

  • 认识不同市场的趋势与用户喜好和习性
  • 掌握对你产品/企业有兴趣的族群特征
  • 针对性选择投放的区域与群体
  • 制定相对应的营销策略、内容与素材

了解了受众分析的强大作用,下面我们来说下受众分析使用方法。

首先我们需要登录商务管理平台,点击【广告管理工具】,选择【受众分析】,即可进入受众分析页面。
进入受众分析页面后,会出现一个弹窗,我们需要选择你想要了解的受众,可以选择 Facebook的所有用户或与主页建立联系的用户。

注:

  1. 如果你想选择“与主页建立联系的用户”,你的身份必须是主页的管理员,或者拥有主页的广告主管甚至更高级别的权限。
  2. 在主页成效分析中看到的数据,可能会与受众分析中的数据不同。因为主页成效分析衡量的是为你的facebook主页点赞的用户数量。但受众分析是过去一个月,登陆过facebook,并且与你的主页建立过联系的用户数量。

假设我们选择“Facebook的所有用户”,会跳转到如图所示的页面。在最左侧可以看到有6个维度可以进行选择。分别是:地区、性别和年龄、兴趣标签、关系网络、主页和高级选项。

在右侧的数据,是系统默认在地区中选定美国,因此是美国所有facebook用户的一个数据统计。我们可以看到在美国的facebook用户数量在1.5亿到2亿。在这个庞大的用户数中,有55%的用户为女性,并且25-34岁的用户数量最多,在所有女性用户中的比例为23%。在男性用户中,同样是25-34岁的用户数量占比最多,达到了28%。此外,我们还可以看到受众的感情状况教育程度

eg:假定我们在地区这里选择了美国,在年龄这里设定18-45岁,选择女性用户,兴趣标签是瑜伽。右侧的数据会进行相应的变动。我们可以看到对应的受众规模是2000万-2500万,其中受众数量最多的是25-34岁的女性,占到了44%

灰色部分的含义为:在未选定其他标签时,女性用户占美国总用户数的比例。因此我们会看到一个用户比例上的对比。同样的,我们也可以看到“感情状况”和“教育程度”的用户数量占比和变动。

此外,在页面的下方,我们还可以看到各个职业的受众数据对比。在18-44岁的美国女性中,占比最多的是行政服务行业的,其次是销售和医疗保健服务人员

选好受众后,我们可以在最上方点击【保存】。这样可以在之后创建广告时,就可以直接使用这一组受众。在页面的右侧,我们也可以直接点击【创建广告】,就会跳转到广告创建的界面。

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