2.1 Google广告关键字分组

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文案教程: 
Google搜索广告,本质上就是关键字广告,用户只有在Google搜索框中输入关键词才能触发对应的关键字,因此广告关键字的确定是投放广告的重中之重,其实整理收集关键词的方法有很多,但是很多新手刚开始跑的时候,也就无所谓随便添加了一些关键词上去,其实这样既浪费钱又浪费经历。下面就来简单说说Google关键字~

俗话说“知己知彼,才能百战不殆”。我们在投放广告时,首先要先对自己的产品足够了解,这样才能更好去撰写文案、撰写关键字。一般关键字分组都是按照相关性原则,一个主题一个广告组。

Google Ads 的关键词匹配方式有以下几种:

广泛匹配: 包括错误拼写,同义词,相关搜索和其他相关变体形式。
假如你的广泛匹配关键词女帽,会触发广告展示的搜索—女士帽、买女帽 帽子女、女帽、买红色的女士帽。

广泛匹配修饰符:范围窄,含有所修饰的字词(或其紧密变体,但非同义词),顺序不限。
假设你的广泛匹配修饰符关键词 +女+帽,会触发广告展示的搜索—女士帽子、买女士帽、帽子女士;不会触发广告展示的搜索—女士头盔、女士围巾。

词组匹配:词组及其紧密变体。
假设你的词组匹配关键词 “女帽”,会触发广告展示的搜索—女帽、买女士帽、女性帽;不会触发广告展示的搜索—女孩帽、女士棒球帽。

完全匹配:完全匹配关键词女帽,会触发广告展示的搜索—女帽;不会触发广告展示的搜索—买女士帽、女士帽促销。

否定匹配:不包含相关字词的搜索内容 –女,会触发广告展示的搜索—棒球帽、遮阳帽;不会触发广告展示的搜索—女士棒球帽。

以上几种匹配方式,除完全匹配方式外,其他几种匹配方式用户搜索的关键词中都会出现与我们产品不相关的词,针对不相关的词,我们要及时加入到否定词组里面,这样用户会避免不相关的展示,从而避免浪费广告费。

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