2.3 关键词出价管理及排名

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文案教程: 
关键字如何出价?关键字出价该怎样去调整呢?

关键字的出价方式—关注点击,如果您的主要目标是吸引用户访问网站,那么点击次数就是首选。通过采用每次点击费用出价,您只需在用户点击了您的广告并访问了网站时付费。

每次点击费用出价为您提供了自动出价人工出价两个选择:

  • 自动出价–这是最简便的出价方法。设置一个每日预算,然后让 AdWords 调整您的每次点击费用出价,以便在该预算范围内帮您获得尽可能多的点击次数。
  • 人工出价–全面掌控您的每次点击费用出价。您既可以在广告组一级设置人工出价,也可以针对各个关键字或广告展示位置分别设置人工出价,这样,您就可以只对您最重视的点击设定所需的出价。

一、关键字构成逻辑

关键字的构成逻辑要遵循四个字原则:二八法则,重点管理20%核心关键字。20%的核心产品关键字能给我们的广告带来65%的点击和转化,所以我们在优化关键字的时候,要重点的去关注哪个关键字的点击最多,然后重点优化和调整这些关键字。此外,我们的关键字也要有产品型号、行业关键字及长尾关键字,这样我们的关键字机构才够完整,才会持续的带来更多单量。用一句话总结关键字构成逻辑就是:遍地撒网重点捕捞

二、关键字出价调整方法

我们可以根据上图提示,及时调整广告的关键字出价。如果你的广告点击率高,费用也高,转化却不高,你就需要降低你的出价;如果你的广告费用高,排名也高,点击率和转化却不高,那就说明你的关键字没有设置好,你就需要删除关键字;如果你的广告点击率高,排名和转化少,那说明广告预算放的太少,你就需要增加出价。

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