2.4 关键词质量得分

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文案教程: 
相信很多人都会有这么一个疑问:什么是关键字质量得分?关键字质量得分跟我有什么关系??关键字质量得分如何提高???
下面我们就来一一解答大家的疑问~

关键字质量得分是对广告、关键字和着陆页质量的估算分数。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。质量得分采用 1-10 的等级表示(其中 1 是最低分,10 是最高分),其计算依据主要是广告的预计点击率、广告相关性和着陆页体验。

一、如何查看质量得分

在Google Ads 广告后台,点击“关键字”,点击“列”

点击“质量得分”部分,要查看当前质量得分及其各组成部分的状态,请选择下列任意一项,将其添加到您的统计信息表格中。

二、影响质量得分的因素

讲完了如何查看质量得分,下面细细讲下具体的影响质量得分的因素。

  1. 广告的预计点击率:取决于广告的历史点击次数和展示次数,点击率高,质量得分也会高
  2. 显示网址的过往点击率: 显示网址获得的历史点击次数和展示次数
  3. 着陆页质量: 网页的相关性、透明度以及浏览的方便程度,相关性越高,质量得分就有可能更高
  4. 广告/搜索相关性: 广告文字与用户搜索内容的关联程度
  5. 地理位置效果: 您的帐户在所定位区域内的宣传效果
  6. 目标设备: 广告在不同类型设备上的表现情况

三、质量得分对“我”的影响

那质量得分跟我有什么关系呢?他会影响你的竞价资格、广告竞价排名。如果你的关键字质量得分是1分或2分,你的广告则不会展示;除此之外,他还会影响你的广告竞价,让你多花广告费;更重要的是他还会降低你的排名!

四、如何提高质量得分

  • 使用广告附加链接,相同的广告,如果你的附加信息更完善,你的广告排名和转化可能会更好
  • 为点击率差的关键字单独撰写广告文案
  • 添加否定关键字,减少不相关的点击
  • 提高网页质量,网站速度、网站布局、产品图等都需要优化,这样通过广告带来的点击才不会白白的溜走

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