11.3 Faceboook A/B test

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相信很多广告主在投放广告时,都会关注广告的转化,也就是我们常说的ROI,广告转化低相信是困扰很多广告主的难题,其实想要获得高的转化,必须要清楚顾客喜欢什么,你的广告内容顾客喜欢看,才会产生购买欲望。

那我怎样才能知道顾客喜欢什么呢?就像上面说的,你不是顾客肚子里的蛔虫,肯定也不知道顾客喜欢什么,想要知道顾客喜欢什么,你肯定要通过不断的测试,目前拆分对比测试( A/B test)是Facebook广告主最常用的测试方式。它可以帮你找到转化率更高的Facebook广告,从而提升账户的整体转化。接下来YinoLink易诺将带你找最适合你的A/B test技巧。

一、什么是A/B test
简单来讲, A/B test可让您测试不同的广告版本,从而发现哪些广告方案的效果最理想,并改进今后的广告。
例如:您可以测试相同广告投放给两组【不同受众】,对比哪组受众的表现更好。

二、A/B test可以测试哪些内容
之前我们也讲过广告分为三个层级,广告系列、广告组和广告。

广告主可以选择测试以下任一变量。将以下任一项作为变量测试的 4 种不同策略。目标受众、投放优化、广告版位、创意,目标受众、投放优化、广告版位是在广告组里设置,创意是在广告设置。

三、如何创建 A/B test

新建广告系列

如上图,填写完相应的内容

  1. 填写【广告系列的名称】,方便之后查找
  2. 选择相应的【营销目标】,建议选择广告最接近的营销目标,这样更利于转化
  3. 打开【拆分对比测试】按钮
  4. 选择【变量】,变量有创意、投放优化、受众、版位这四种(可以选择一个变量,也可以选择多个变量,建议大家选择一个变量,这样能获得更加明确的结果,这里就选择【受众】
  5. 选择【广告组数量】,这里为了方便展示效果,就选择2个广告组
  6. 点击【保存草稿】,进入下一步设置

设置广告组
两个广告组命名为GroupA和GroupB,根据右边提示,编辑好相应的变量和广告组及广告的共同设置。

  • 设置合适的测试预算
    拆分对比测试的预算应能产生足够的成效,让您有信心确定表现最佳的策略。如果您不清楚设置多少预算合适,可使用我们建议的预算。
  • 选择合理的时间范围
    我们建议测试 4 天以便获得最可靠的测试结果,如果您不确定测试多长时间为宜,可先测试 4 天时间。通常而言,测试时间至少要达到 1 天,最长不宜超过 30 天。测试短于 1 天可能导致结论不明,无法确定表现最佳的广告组,而测试长于 30 天可能导致未有效使用预算,因为通常在 30 天以内就可确定哪个广告组表现最佳。
    因此,如果在广告管理工具中创建拆分对比测试,则测试时间必须为1-30天。对于通过 API 创建的拆分对比测试,我们建议测试时间为1-30天。
    合适的测试时间(例如 4 天以内)应根据您的目标和垂直行业而定。例如,如果您知道用户看到广告后完成转化的时间通常要超过 4 天,则测试时间应多于 4 天(例如 10 天),以便留出充足的时间实现预期转化。

如上图,以上两个广告组除了受众,其他都保持一致,这样就能很清楚看到对比结果。

四、如何查看 A/B test结果

在你设置后,Facebook就开始向你的目标受众展示广告了。广告运行一段时间后,你可以在Facebook广告工具的【广告报告】一栏中,就能查看A/B test结果,而且系统也会在A/Btest完成之后,给你的邮箱发送一份投放报告

当然,在测试的过程中,如果发现Group A测试广告完全优于Group B,也是可以衡量后提前结束测试的。

以上FacebookA/B test的内容,大家如果有什么问题可以在后台留言。我们会根据反馈问题及时为您解答。

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